농촌관광에 있어서 이벤트으활용

        농촌관광에 있어서 이벤트의 활용
                                                               정신 축제경영연구소 이사 ( )
농촌관광의 개념 및 사례 1.
가 농촌관광의 개념 ( )
농촌성을 바탕으로 하는 관광 활동 농촌에서 일어나는 관광 활동 a. :
깨끗한 자연 아름다운 경관 고유한 역사와 문화 - / /
농촌의 생활 즐기는 차원 - ( )
농산물 -
환경과 생태 유지 보전을 강조하는 관광 활동 b. ,
c. 관광의 매력요소로서 농촌의 문화관광자원을 관광 상품화하여 농촌으로 관
광객들을 유인하고 이를 관광객들이 소비하는 일체의 과정 ,
나 농촌관광의 사례 경기도 겨울철 농촌체험 프로그램 ( ) ( )
구분 마 을 체험 프로그램
슬로푸드
마 을
포천 도리돌한방마을 한방김치만들기 팥죽만들기 ,
파주 장단콩마을 썰매만들기, 철새탐험 두부만들기 ,
녹색농촌
체험마을
여주 주록리마을 썰매타기 연날리기 허수아비만들기 , ,
파주 해마루마을 DMZ 독수리관찰 연날리기 ,
양평 신론리마을
외갓집겨울체험캠프
스키타기 얼음썰매장 얼음축구 쥐불놀이 ( / / / )
전 통
테마마을
안성 미리내마을 썰매타기 팽이치기 온돌방체험 , ,
이천 자채방아마을 팽이치기 로봇만들기 물대포놀이 , ,
산촌마을 양평 명달리 목공예 숲체험 ,
팜스테이 포천 교동마을 얼음축제
위의 농촌관광 사례는 매력적인가 매력적인가?
이벤트 관광의 개념 및 사례 2.
가 이벤트 관광의 개념 ( )
관광매력요소로서 지역 축제와 특별 이벤트를 관광 상품화하여 특정 장소로 a.
관광객들을 유인하고 이를 관광객들이 소비하는 일체의 과정 ,
이벤트 관광의 가장 대표적인 형태는 지역 축제이며 축제는 그 목적에 b. , 의해
종합축제 문화예술축제 , , 지역특성화축제 지역특성화축제로 나눌 수 있다.
c. 종합축제 종합축제는 국태민안과 한 해의 풍농 풍어를 기원하고 지역의 문화예술 발전 ·
에 기여하며 지역의 역사성과 전통성을 계승하고 향토문화에 대한 관심을 통
해 지역주민 모두의 화합과 향토애고취에 기여하고자 만든 축제의 전형이다.
그래서 개 광역 및 기초 자치단체의 대부분이 이런 축제를 하나은 갖고있다 248 .
이런 축제들은 대부분 대 후반에 시작된 축제이다 지역의 특징 주로 인물 1960 . ( ,
상징 특산물 등 을 중심으로 지역의 문화예술제와 체육대회 그리고 지역민의 , )
날을 섞어 놓은 종합축제이다.
충주의 우륵문화제 영월의 단종문화제 남원의 춘향제 원주의 치악제처럼 대 , , ,
부분의 지자체의 오래된 축제들이 이렇게 만들어진 축제들이다 아직도 지역 .
에서는 축제라면 이렇게 생각하고 있는 것이 현실이다.
d. 문화예술축제 은 년 중반 이후 생겨나기 시작했는데 이러한 (Festival) 1980 ,
문화예술축제는 완성도가 높은 예술작품을 소개하거나 기존의 예술 장르에 속 ,
하지 않는 새로운 경향의 현대 예술의 소개하거나 도시와 예술 활동의 관계를 ,
기반으로 도시의 예술 활동의 활성화를 목적으로 하거나 예술 활동의 지역 경 ,
제의 파급효과를 주요한 목적으로 하거나 문화예술축제를 통해 예술가를 육성 ,
하거나 혹은 문화예술을 향유할 줄 아는 감상자를 육성하는 등의 기본적인 성격
을 갖고 있다.
종합축제 문화예술축제 지역특성화축제
이러한 문화예술축제는 대도시를 중심으로는 기존의 예술 활동과 일상적인 문
화 공연과 분명히 구별되며 지방의 관광도시나 피서지 등에서는 일반적으로 휴 ,
가와 밀접한 관계를 갖고 있다.
또한 문화예술축제에는 메인 프로그램과 구분되어 정식 참가단체의 프로그램이
아닌 별도의 프로그램으로 오프 와 프린지 가 있어서 페스티벌의 전체의 분위 ' ' ' '
기를 고조시키는 역할을 하고 있다.
우리 나라의 대표적인 문화예술축제로는 춘천의 인형극제 마임축제 과천의 마 , ,
당극제 부산의 국제영화제 부천의 국제환타스틱영화제 밀양의 연극제 거창 , , , ,
의 국제연극제 남양주의 세계야외공연축제 등을 꼽을 수 있다 , .
그러나 이러한 문화예술축제는 예술성과 축제성의 조화라는 문제를 안고 있는
상황이다.
e. 지역특성화축제 지역특성화축제는 지역의 지리적 산업적 문화적 특성과 관련하여 새로운 , ,
아이템을 개발하여 만든 축제이다.
지역특성화축제의 일반적 특징을 살펴보면 지역의 자연환경을 소재로 하거나 , ,
지역의 산업 인프라를 활용하거나 지역의 문화적 특징을 소재로 하거나 지역 , ,
의 특산물을 소재로 하거나 지역의 전통문화를 소재로 하여 지역 활성화의 전 ,
략으로 축제를 활용하는 것이다.
이러한 지역특성화축제로는 무주 반딧불축제 대전 사이언스페스티벌 순천 남 , ,
도음식대잔치 충주 세계무술축제 보령 머드축제 하동 야생차축제 안동 국제 , , , ,
탈춤페스티벌 등을 들 수 있는데 대부분이 년 중반 이후 지방자치제도가 1990 ,
실시된 이후에 새롭게 만들어진 축제이다 이 지역특성화축제는 흔히 . 문화관광
축제 축제라고 불린다.
문화관광축제 화관광축제 화관광축제는 말 그대로 문화 관광 축제로 구성되어 있는데 먼저 + + , 문화적
관점에서 살펴보면 문화관광축제의 자원은 지역의 문화에 기초하면서 타 지역 ,
과 구별되는 고유한 문화를 말한다 농촌성과 비교 다음으로 .( ) 관광적 관점에서
살펴보면 문화관광축제의 목적은 관광객을 유치하여 경제적 이익을 꾀하는 것 ,
이며 이로 인한 지역경제의 활성화에 있는 것이다 농산물의 판매 끝으로 . ( ) 축제
적 관점에서 살펴보면 문화관광축제의 성공을 위해서는 많은 관광객을 불러 모 ,
으고 그들의 체류시간을 증대시키며 더불어 소비지출의 기회를 늘려야 한다 이 .
를 위해서 가장 중요 것은 다름 아닌 축제를 재미있게 만들어야 하는 것이다.
나 이벤트 관광의 사례 문화관광축제 ( ) (2005 )
문화관광축제
안동 국제탈춤페스티벌 강진 청자문화제 김제 지평선축제 , ,
춘천 국제마임축제 함평 나비축제 금산 인산축제 충주 세계무술축제 , , ,
양양 송이축제 송이축제, 진주 남강유등축제 강경 젓갈축제 대구 약령시축제 , ,
한산 모시축제 무주 반딧불축제 남도음식문화큰잔치 남원 춘향제 , , ,
하동 야생차문화축제, 보령 머드축제 경주 한국의술과 떡잔치 ,
유망축제
아산 성웅이순신축제, 보성 다향제 다향제, 인제 빙어축제 연천 구석기축제 ,
부산 자갈치문화관광축제 광주 김치대축제 영동 난계국악축제 , ,
풍기 인삼축제 이천 쌀문화축제 ,
예비축제
산청 지리산한방약초축제 합천 팔만대장경축제 문경 찻사발축제 , ,
하이서울페스티벌 광안리 어방축제 , , 화천 산천어축제 봉화 송이축제 ,
담양 대나무축제, 정월대보름들불축제 강화 고인돌문화축제 ,
효석문화제 서귀포 칠십리축제 광주 한국콩축제 무안 백련축제 , , ,
원주 한지문화제 울산 옹기축제 파주 장단콩축제 고창 모양성제 , , ,
농촌관광의 성공을 위한 이벤트 관광의 벤치마킹 3.
가 소재가 축제의 이름이 되고 축제의 이름으로 방문객이 매력을 느끼지 ( )
못하면 성공할 수 없다.
a. 축제는 재미가 있어야 한다 한다.
축제가 인기있는 가장 큰 이유는 축제가 관광객들에게 색다른 재미 재미를 주었기 때
문으로 볼 수 있다 재미있는 축제일수록 관광객의 . 재방문 비율이 높아질 뿐만
아니라 그들에 의한 구전효과도 크게 나타난다 뿐만 아니라 재미있는 축제는 .
관광객들의 체류시간도 증대되는데 이는 소비지출의 기회로 직결된다 그렇지 .
만 지역주민이나 관광객 모두 재미없는 축제는 다시 찾지 않는다.
축제 방문객들이 축제 참가를 통해 얻고자 하는 바는 무엇보다 재미에 있음 b.
을 잊지 말아야 할 것이다 따라서 방문객들이 직접적으로 참여하면서 재미를 .
느낄 수 있는 체험 중심의 축제 프로그램 을 개발하여야 한다.
농촌관광의 매력 문화관광축제의 매력 c. :
북해도의 가마쿠라 퀘벡 윈터카니발의 아이스호텔
태백산눈축제의 눈 미끄럼틀 프랑스의 라벤더 팜
보성의 차밭 인제 빙어축제
나 ( ) 축제의 대표 프로그램
진주 남강유등축제 남강유등축제는 남강에 띄워져 있는 화려한 대형 전통등이 꽤 인기있
는 볼거리이다. 사람들은 부산 자갈치축제 하면 싱싱한 횟감을 떠올리며 군침
을 삼킬 것이다 한류관광과 함께 다이어트 붐의 대상이 되었던 광주 김치축제 .
는 말 그대로 대한민국 모든 김치를 맛볼 수 있는 기회를 제공할 것 이다 이처 .
럼 어떤 축제를 떠올리면 연상되는 것 그것이 바로 그 축제의 대표 프로그램인 ,
것이다.
축제의 대표 프로그램은 축제의 컨셉트에 맞게 개발되어야 한다 그런데 축제의 .
컨셉트는 축제의 소재에 따라 다르다 볼거리 먹거리 즐길거리 살거리 등 소 . , , ,
재에 따라 프로그램의 성격이 달라진다.
누가 매력을 느끼는가 a. ?
예를 들면 금산 인삼축제와 대구 약령시축제는 비슷한 소재이면서도 축제의 성
격이 크게 다르다 인삼은 일반적이고 대중적인 소재인데 반해 한방은 약재로 .
인식되고 있다 따라서 축제를 대표하는 프로그램도 크게 차이가 날 수 밖에 없 .
다.
망상 오징어축제 동해 와 장사항 오징어축제 속초 는 프로그램에서 엄청난 ( ) ( )
차이가 난다 망상 오징어축제는 월 해수욕장에서 오징어 할복 축 끼기 등 . 8 ,
의 프로그램을 진행하고 장사항 오징어축제는 오징어 잡기 물속 줄다리기 , ,
등의 프로그램을 진행한다.
오징어잡기 오징어 할복대회 [ VS ]
예 안성 바우덕이축제 )
키워드 남사당 풍물 광대 : , , ①
프로그램 남사당놀이상설무대 전국풍물경연대회 : , , ② 세계줄타기 한마당
대표 프로그램 만들기 줄 위의 인생 허궁잽이들 : ! ! ③ …
다 캠프 ( )
a. 캠프 형식 형식의 모객 방법은 개별가족단위 또는 회원가족단위의 농촌관광 방
문객의 범위를 확대할 수 있는 좋은 예이다.
롯데백화점 우수 고객 초청 태백산눈축제 여행 -
신세계백화점 고객 초청 인제빙어축제 여행 -
신론리 외갓집 겨울캠프 - ( 스키캠프와 연계)
지역의 문화관광축제와 연계하여 패키지화 b.
문화관광축제는 주변 관광지와 연계하는 프로그램 개발을 권장함으로 -
써 관심을 받지 못하는 지역의 문화관광자원을 활성화하는데 기여하고
있다.
지역의 문화관광축제속에 참여함으로써 농촌관광 상품의 접촉기회 - 제공
기업체의 ( 샘플링 상품 접촉 기회 제공 - )
네트워크의 개발 c.
각급 학교 초등학교의 경우는 부모 동반 - ( )
수도권 및 각 지자체 문화센터 경쟁력 우위의 프로그램과 제휴 - ( )
다양한 문화 예술 답사 여행 프로그램의 참여 경험이 많음 ( / / / )
- 백화점( 촌 사 캠페인과 연계 1 1 )
라 매력있는 축제 프로그램 ( )
태백산눈축제의 대형 눈조형물과 a. 이글루 카페
눈조각 경연대회 이글루카페 안의 풍경
보성 다향제의 b. 녹차라떼만들기
인제 빙어축제의 c. 빙어낚시대회
화천 산천어축제 양구 메기낚시대회 인제 열목어축제 가평 송어축제 ( , , , )

첨부

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